Het is geen verrassing meer dat kranten steeds vaker de digitale weg inslaan. Maar wist je dat steeds meer kranten ook webwinkels beginnen? Ja, diezelfde krant die je vroeger alleen maar las voor het laatste nieuws, verkoopt nu misschien een koffiemachine of een paar trendy sneakers. Het lijkt misschien een gekke stap, maar eigenlijk is het best logisch als je erover nadenkt. De krantenwereld heeft het zwaar gehad met de opkomst van internet en sociale media. Mensen lezen minder papieren kranten en klikken liever door nieuwssites of scrollen door hun social media feeds voor het laatste nieuws. Om te blijven drijven, moeten kranten dus creatief zijn.
Door een webwinkel te beginnen, kunnen kranten gebruik maken van hun bestaande lezersbasis en deze omzetten in consumenten. Ze hebben al het vertrouwen van hun lezers, dus waarom zouden ze die niet proberen te verleiden met wat leuke producten? En laten we eerlijk zijn, als je toch al op de site bent om het nieuws te lezen, waarom zou je dan niet meteen even kijken of er nog iets leuks te koop is?
Inkomsten uit digitale verkoop
Kranten hebben altijd afhankelijk geweest van advertentie-inkomsten en abonnementen. Maar in de digitale wereld is dat niet genoeg om te overleven. Advertenties brengen niet meer zoveel op als vroeger en steeds minder mensen nemen een abonnement op de krant. Dus moesten kranten op zoek naar andere manieren om geld te verdienen. En daar komen die webwinkels weer om de hoek kijken.
Door producten te verkopen via hun website, kunnen kranten een nieuwe bron van inkomsten aanboren. Dit kan variëren van boeken en tijdschriften tot elektronica en huishoudelijke artikelen. Sommige kranten hebben zelfs hun eigen merkproducten ontwikkeld die ze exclusief via hun website verkopen. Het is een slimme manier om extra geld te verdienen zonder volledig afhankelijk te zijn van advertenties en abonnementen.
Natuurlijk is het wel belangrijk dat de producten die ze verkopen passen bij het imago van de krant. Een kwaliteitskrant zal waarschijnlijk geen goedkope prullaria verkopen, maar eerder producten die passen bij hun lezersprofiel. Denk bijvoorbeeld aan boeken, luxe schrijfwaren of gadgets voor de tech-liefhebbers onder hun lezers.
Samenwerking met e-commerce platformen
Sommige kranten gaan nog een stapje verder en werken samen met grote e-commerce platformen zoals Amazon en Bol.com. Door deze samenwerkingen kunnen ze profiteren van de expertise en infrastructuur van deze grote spelers in de e-commerce wereld. Dit maakt het voor hen makkelijker om producten aan te bieden en te verzenden zonder dat ze zelf een groot logistiek netwerk hoeven op te zetten.
Neem bijvoorbeeld Amazon. Deze gigant heeft alles in huis om producten snel en efficiënt bij klanten te krijgen. Door samen te werken met Amazon kunnen kranten hun aanbod uitbreiden zonder zich zorgen te hoeven maken over de logistieke kant van zaken. Ze kunnen zich dan volledig richten op het selecteren van de juiste producten en het promoten ervan via hun kanalen.
Voorbeeld: amazon en bol.com
Een goed voorbeeld hiervan is de samenwerking tussen The Washington Post en Amazon. Jeff Bezos, de oprichter van Amazon, kocht The Washington Post in 2013. Sindsdien heeft hij zijn expertise in e-commerce gebruikt om de krant te helpen diversifiëren en nieuwe inkomstenstromen aan te boren. Een ander voorbeeld dichter bij huis is Bol.com, waar verschillende Nederlandse kranten samenwerken om hun producten aan te bieden via dit populaire platform.
Lezers als consumenten
Wat ook interessant is aan deze ontwikkeling, is hoe het de relatie tussen lezers en kranten verandert. Vroeger was je gewoon een lezer; je betaalde voor je krant of je klikte op een paar advertenties en dat was dat. Maar nu ben je ook een consument. Je leest niet alleen het nieuws, maar je koopt ook producten via dezelfde website.
Dit biedt natuurlijk kansen voor kranten om een nauwere band met hun lezers op te bouwen. Ze kunnen gerichte aanbiedingen doen op basis van wat je leest of waar je interesses liggen. Lees je veel over technologie? Dan krijg je misschien aanbiedingen voor de nieuwste gadgets. Ben je een liefhebber van koken? Dan krijg je misschien korting op kookboeken of keukengerei. Het maakt het allemaal net wat persoonlijker en relevanter.
De toekomst van kranten in de digitale wereld
De vraag blijft natuurlijk: wat betekent dit alles voor de toekomst van kranten? Zullen ze ooit terugkeren naar hun oude glorie als puur nieuwsbronnen, of zullen ze zich steeds meer ontwikkelen tot veelzijdige platforms waar je zowel nieuws leest als producten koopt? Het lijkt erop dat die tweede optie steeds waarschijnlijker wordt.
Het internet heeft alles veranderd, ook hoe we nieuws consumeren en hoe bedrijven geld verdienen. Kranten moeten mee veranderen als ze willen overleven in deze nieuwe realiteit. En wie weet, misschien vinden we het over een paar jaar heel normaal om onze dagelijkse boodschappen via onze favoriete krantensite te doen.
